中國商標註冊｜商標類型、申請流程與實務應對全指南

「只要人多的地方，就存在商機」，相信這句話對於經營各種商業公司的人來說，一定都不陌生，而放眼全球市場，中國無疑是充滿巨大潛力與商機的沃土。但是對於計畫進入此地耕耘的企業而言，可能常因為中國商標註冊的問題，而搞得心煩意亂。如果你正考慮在中國註冊商標，將品牌拓展至更大的市場，那麼本文整理關於中國商標申請的資訊，你可不能錯過！

 

為何在中國註冊商標如此重要？

 

商標對企業來說，是相當重要的無形資產，一個好的商標，可以快速有效地幫助企業在競爭激烈的市場中，讓消費者直接辨識出來。因此，商標的設計註冊，可說是建立品牌形象的第一步。

 

而中國作為全球最大的消費市場之一，其商標市場也是充滿活力與競爭，中國是採「註冊在先原則」，如果沒有事先將商標註冊，那便可能面臨惡意搶注、山寨品牌，以及跨區域、平臺的侵權風險。因此不論是在中國或是任何國家中，企業都應重視商標註冊和品牌保護，並及早採取必要的法律措施。不過話說回來，在中國的商標法規中，都存在哪些商標類型呢？

 

 

• 3個常見中國商標類型

 

對比特徵	文字商標	圖形商標	聯合式商標
構成要素	單純的文字、字母、數字或其他組合	圖案、徽標、卡通形象等要素構成	文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合等任意組合
識別性	主要依賴文字本身的含義和獨特性	需要看圖形的獨特性和顯著性	綜合考量各構成要素的獨特性，以及整體視覺效果
保護範圍	主要保護註冊的文字本身，但不包括特定的字體或設計	主要保護註冊的圖形與其指定之顏色及設計風格	保護註冊的整體組合，內容可能包含文字、圖形等要素的特定呈現方式
適用性	適用於強調品牌名稱和文字信息	較適用於需要強烈視覺識別的商品服務	適用於希望綜合呈現品牌信息，建立多層次識別的用途

• 特殊商標類型

➡️立體商標：

立體商標是具有長、寬、高三度空間的立體形狀標識所構成的商標，而該商標的特殊規定，通常需要具備顯著性，即該立體形狀本身應具有區分商品來源的作用，而非僅僅是商品固有的形狀，或為了實現技術效果所需的形狀。

 

➡️聲音商標：

聲音商標是以聲音作為商標標識，例如：一段音樂、一個特定的音效等，聲音商標的註冊需要具備顯著性，讓人能夠將提供商品或服務的不同經營者之聲音區分開來。要申請註冊聲音商標，應當以五線譜或者描述該聲音的方式提交商標申請文件，並提交符合要求的聲音樣本。

 

➡️顏色商標：

顏色商標是以特定的顏色或者顏色組合構成的商標，顏色商標的註冊需要具備顯著特徵，即特定的顏色組合，且已經通過使用獲得了區分商品或服務來源的作用，並為相關公眾所熟知。

 

中國商標申請流程介紹帶你一步到位！

流程一｜商標檢索

在提交申請前，可先前往國家知識產權局(中國智慧財產局)確認中國商標檢索系統中是否已存在相同或近似的商標，以評估申請的成功率，避免與申請在先之商標權利衝突，而被駁回，節省時間和費用。

流程二｜提交申請

確認完商標沒有近似或已被註冊等問題後，接著就可以進到提交申請的步驟了。申請人可以通過直接向中國商標局提交、委託商標代理機構提交，或是線上申請等方式提交商標註冊申請。如果不確定詳細過程如何進行的話，立群國際專利商標事務所絕對可以滿足您的申請需求，並且找尋到最符合該品牌的保護需求，給予專業建議與規劃，立群具有豐富相關經驗與專業協助代辦的團隊，幫助你順利取得中國商標核准！

流程三｜商標局審查

當商標局收到申請文件後，會進行以下審查過程：

 

• 形式審查：檢查申請文件是否齊全、格式是否符合規定等，形式審查合格的商標，便會發放「受理通知書」。

 

• 實質審查：對商標是否具有顯著性、是否違反商標法之禁用條款、是否與在先權利衝突等進行審查，如果實質審查不合格，便會給予駁回通知書。

流程四｜初審公告與異議期

經過實質審查且是通過狀態的商標，會在「中國商標公告」上進行為期3個月的初審公告，在初審公告期間，任何人認為公告的商標違反「商標法」規定，或與其在先權利相衝突，皆可向商標局提出異議申請，商標局將對異議申請進行審理，並作出裁定結果。

流程五｜核准註冊與有效期

最後，如果經初審公告無異議或異議裁定不成立的商標，商標局就會核准註冊，並在「中國商標公告」上進行註冊公告，同時發放「商標註冊證」。另外，中國註冊商標的有效期正常來說為10年，如果期限到期後，還需要進行延展註冊申請才能保有商標使用權。

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中國商標註冊不煩惱！申請過程常見問題總整理

 

Q1：在中國申請商標需要多久時間？

中國商標審查速度相對較快，從提出申請到核准約 4～6 個月。若遭遇補正、駁回或異議，時程可能延長。提前做好查詢與規劃是加速核准的重要關鍵。

Q2：中國商標申請被駁回的常見原因有哪些？

Q5：在中國申請商標遇到惡意搶註該怎麼辦？

假使在中國申請商標，您的商標不幸被他人有意或無意地搶先註冊，一旦發現對方申請的商標正處於為期3個月公告期，你就可以向中國國家知識產權局提出異議。但雖然異議成功能阻止該商標完成註冊，但這並不會直接將該商標的專用權轉移給您，您仍然需要另行提出該商標的註冊申請，才能在最終獲得商標權。

Q6：個人或外國企業申請中國商標需要委任代理人嗎？

需要。非中國境內的申請人必須委任中國境內的商標代理人代為申請及處理審查意見，這是中國法律的強制要求。

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中國商標申請注意事項：

 

1.中國商標係採用「註冊在先原則」

核心邏輯是：商標的所有權屬於「最先提交申請並獲得註冊」的人，而不是「最先實際使用」的人。

 

2.進駐主流電商平台的必備通行證

企業若計畫開拓中國大陸的線上通路，包含進駐淘寶、天貓、京東、抖音等主流電商巨頭，「商標註冊證（或受理通知書）」是不可或缺的進入門檻。平台必須依據合法的商標權益，才會允許企業開設官方線上旗艦店，並為其開啟平台內部的品牌控價與防偽保護機制。

 

3.商標蟑螂虎視眈眈

簡言之，商標蟑螂就是觀望市場上的任何品牌，並將其品牌搶先註冊，並待原商標權人發現或是主動向原商標權人提出商標侵權，進而提出侵權損害賠償或是藉由訴訟，當你迫於以上通路、海關或官司的壓力，不得不主動找對方談判回購時，商標蟑螂通常會開出高價，隨著法規演進，他們的運作模式變得極度精明、甚至帶有強烈的法律攻擊性，所以說，最便宜的防禦，永遠是在他們行動前，先把自己的商標申請保護好，避免不必要得高昂時間與金錢成本。

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以下分享實務與法律界經典的四大中國商標搶註與爭議案例：

在中國大陸的商標法規中，由於過去高度採取「先申請制（註冊主義）」，導致在國際上知名度極高的外國企業，因為沒有在進入中國市場前「商標先行」，而遭遇大批搶註。

1. 蘋果公司（Apple）的兩大商標戰：iPad 與 iPhone 案

蘋果公司在中國曾遭遇兩次嚴重的商標滑鐵盧：

• iPad 案（付出巨額代價贖回）： 2006 年蘋果準備在中國推出 iPad 時，發現「IPAD」商標早已被深圳唯冠公司在中國註冊。蘋果為了取得商標所有權與對方大打官司，卻一路敗訴。到 2012 年，惠州市中級人民法院甚至判決當地的蘋果經銷商禁止銷售 iPad。最後蘋果迫於無奈，認賠殺出，支付了高達 6,000 萬美元（約合新台幣 18 億元）的驚人天價，才向深圳唯冠買回 iPad 的商標權。

• iPhone 皮件案（正牌打輸搶註）： 蘋果雖然註冊了電子產品類的「iPhone」商標，但中國一家名叫新通天地的皮件製造商，搶先在第 18 類（皮包、皮夾、手提包等）註冊了「iPhone」商標。蘋果與其纏訟 9 年，最終在北京高院判決中敗訴。法院認為，新通天地申請商標時，蘋果的 iPhone 在中國還不夠「馳名（著名）」，因此這家皮件廠至今仍能合法生產印有「iPhone」字樣的皮包。

2. New Balance 案：正牌變山寨，反被控侵權賠償 500 萬

這是外文商標「中文譯名」被搶註最慘痛的案例：

美國慢跑鞋巨擘 New Balance 進入中國市場後，一直廣泛使用「新百倫」作為其中文官方譯名進行宣傳。然而，廣州一名鞋業商人早在 2008 年就搶先註冊了「新百倫」的中文商標。

2015 年，這名中國商人反過來控告美國 New Balance 公司侵犯其商標專用權。一審法院判定美國正牌 New Balance 敗訴，並判處天價賠償金 9,800 萬人民幣。二審廣東高院維持侵權判決，但將賠償金改判為 500 萬人民幣（約新台幣 2,200 萬元）。

後續影響： 美國 New Balance 不僅賠了錢，在中國還一度被迫停用「新百倫」這個消費者最熟悉的中文名，改以「新平衡」或僅用英文進行宣傳，損失難以估計。

3. 麥可·喬丹（Michael Jordan）vs 喬丹體育：纏訟 8 年的姓名權大戰

美國職籃（NBA）傳奇巨星麥可·喬丹與中國「喬丹體育（Qiaodan）」的官司，是世界智慧財產權史上最著名的案件之一。

中國福建的喬丹體育公司，不僅註冊了「乔丹」的中文商標，甚至連喬丹兩個兒子的名字、以及貌似喬丹持球上籃的飛人剪影也一併註冊，成功在中國開設了數千家專賣店。

麥可·喬丹本人自 2012 年起在中國提起訴訟，控告其侵犯「姓名權」。這場戰役一直打到 2020 年，中國最高人民法院才做出最終判決：認定「乔丹」兩字確實指向麥可·喬丹本人，判決喬丹體育公司撤銷部分「乔丹」中文商標。但可惜的是，那幅類似飛人的「剪影圖形商標」，法院認為不具備個人特徵、無法識別，因此判決依然有效。

4. 台灣企業受害與「兩岸商標協處機制」

除了歐美大廠，台灣眾多知名品牌也是中國商標蟑螂的肥美目標：

過去包括 「女人我最大」（電視節目）、「台鹽生技」、「曼黛瑪璉」（內衣）、「台銀」、「微星科技（MSI）」及「新東陽」 等商標，都曾在中國遭到不肖業者恶意搶註。

所幸，台灣與中國設有「兩岸商標協處機制」。當台灣知名品牌的商標在對岸被惡意搶註時，經濟部智慧財產局（TIPO）會蒐集在先使用、在台知名的相關證據，透過官方窗口向中國國家知識產權局提出協調與行政查處。上述提到的台灣案例，後來大多數都成功透過協處機制撤銷了對方的搶註，成功奪回商標。

 

看到以上案例，千萬不要以為自身是新運兒，不會發生在自己的品牌身上，如對於自身品牌的重視，應在市場還未佈局之前，提早將商標註冊保護，而不是先試水溫再考慮是否要保護商標，避免等到真的發生搶註問題後，再來考慮要以高價與他人購買商標或是忍痛更換品牌名稱。

 

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外國企業在中國註冊商標，就讓立群國際提供專業協助！

對於有意拓展中國市場的外國企業而言，及早且正確地在中國註冊商標，不僅是保護自身品牌權益的基石，更是避免未來潛在法律糾紛的關鍵一步。而在此過程中，若您感到過於繁瑣或不知從何開始，立群國際專利商標事務所便能以專業經驗與知識，為您的企業提供信賴協助的好夥伴！

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立群國際專利商標事務所深知各類企業與個人進行中國商標註冊時，經常需要面臨文化差異及審核上的諸多限制。因此，不同於一般代辦申請服務，立群國際致力於深入瞭解每位申請人的具體需求，提供客觀且貼合實際的建議，確保每家企業都能以最適合自身條件的方式完成商標申請。

 

不少企業在規劃時，會習慣性地以競爭對手的作法為參考標準，但實際上，其他公司的策略未必適合自己。相反地，立群國際認為應該根據自身企業的長遠布局，以及產品服務的特質，量身打造專屬的中國商標申請策略，若只是盲目仿效競爭者，往往只會徒增不必要的開支，且難以達到預期的理想效果。

 

了解中國商標的註冊眉眉角角，對想在龐大中國市場發展的外國企業來說，是一堂不可少的課程，不僅是一件必要投資的重點，也是進入中國市場的入門券，但如果將這份專業事項，託付給經驗豐富的立群國際專利商標事務所，那便能讓立群國際成為你拓展市場的堅實後盾，如有任何國際商標專業代辦的相關問題，也歡迎隨時聯絡我們，讓立群國際幫助你的品牌，在競爭激烈的市場中脫穎而出、搶佔先機！

 

 

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