在競爭激烈的市場中，若有一個亮眼的 Logo、品牌名稱可提升消費者對品牌的認識度與記憶點，而商標就是保護每一個品牌商業價值與利益的合法保護傘，透過本文的介紹，你將認識如何拆解品牌商標的申請流程步驟與預算，並深入了解商標查詢的正確資訊，告訴你為什麼商標相同或近似是存在高度風險的！
品牌、商標基礎介紹，有營業登記不等於這個品牌就是你的
很多剛開始創業、開工作室的朋友，一旦取得經濟部核准的營登設立函，就興高采烈地覺得自己「合法卡位」成功，可以準備大展身手了，但請先等一下，你分得清楚「公司名稱」跟「品牌、商標」，其實是兩回事嗎？如果沒搞懂這個底層邏輯，你每天辛苦在市場上打廣告、做口碑，可能都只是在幫他人節省日後的廣告預算，甚至是直接幫競爭者打廣告！
品牌 vs 商標：兩個名詞定義不一樣
- 品牌（Brand）：是消費者對事業的「整體印象」，包含說故事的方式、產品的品質、包裝的風格，甚至是和消費者的互動與評價，簡單來說，品牌是活在消費者心裡的印象。
- 商標（Trademark）：商標權具有法律上的「專屬權利」，它是品牌的盾牌與武器，只要經過官方核准註冊，你在法律上就擁有這個名稱或圖樣的專屬使用、授權、讓與等相關權利。
很多人常犯的盲區是「商標 ≠ 營登公司名稱」，你在經濟部登記的「公司名稱」，主要是為了合法營業並能依法開立發票和報稅等用途，真正能在市場上用來販售商品、廣告行銷、避免他人抄襲且能深植人心的叫做「商標權」。
舉例來說，你的公司名稱可能叫「發大財外賣股份有限公司」，但你真正推廣給消費者的品牌叫「熊飽飽便當」，這時候你就必須去申請「熊飽飽」的品牌商標，而不是只抱著公司登記證就認定已經獲得「熊飽飽」的商標權了，當然有部分人會希望公司名稱與商標名稱一致，例如公司營登叫「熊飽飽外賣股份有限公司」，那就以「熊飽飽」作為品牌商標並申請註冊，這樣一來公司合法登記，品牌也受到商標保護了。
商標的定義比想像的還要寬廣
一提到註冊商標，你腦海中是不是只浮現出一個名字或一個 Logo？這樣的想法可說是只對了一部分，因為現在的品牌商標定義非常與時俱進，只要能讓消費者一看到、一聽到，就能認出「啊！這是他們家的東西」，稱作商標識別性，基本上都可以申請商標權保護品牌：
- 文字名稱：像是最直覺的品牌中、英文名稱，如：Apple、臺積電。
- Logo 與圖形：特殊設計過的圖形化字體、圖像或符號，如：Nike 的勾勾、愛迪達的三葉草。
特殊設計過的圖形化字體，例如：
- 立體形狀與顏色：某些特定商品的外包裝形狀或經典配色。
- 聲音：聲音也是可以作為商標申請註冊的，像是微軟開機的音樂、二十世紀影業電影開頭的片頭交響樂、進入全家便利商店的音樂，或是某些經典的廣告臺詞音效，全部都可以申請成為品牌商標。
沒註冊商標潛在的致命風險
很多創業者抱著「等做出成績後再申請商標」的僥倖心理，殊不知這會讓品牌處於潛藏的危機中。由於商標採取「先申請主義」，如果不主動申請註冊商標，隨時可能被競爭對手或商標蟑螂搶先申請，讓你苦心經營的品牌心血一夕之間，從合法變成違法侵權他人的商標，更嚴重的是，你不但會被迫全面下架產品、修改招牌，甚至面臨巨額賠償；而當市面上出現山寨版惡意抄襲時，沒取得商標權的你也會因為無法主張法律權益，只能眼睜睜看著客源被搶走，甚至當抄襲者販售的商品或提供的服務，出了問題也會影響到你的品牌商譽及名譽。
申請品牌商標流程怎麼走？費用怎麼算？
既然我們都知道品牌需要註冊商標及其重要性，接下來大家最關心的，想必是註冊流程要怎麼進行？以及要準備多少預算才夠？
品牌商標申請流程 4 大步驟
要把一個品牌的創意名稱變成合法的商標，通常需要經歷以下四個主要階段，一般來說整個審查流程大約需要 6 到 8 個月，若是採用快軌機制當可加速知道審查結果，約莫 5-6 個月：
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第一步：商標前案檢索(查詢)及比對
在正式送件前，首先要執行兩個動作：
- 商標相同或近似檢索查詢，確認有沒有存在已註冊之相同或近似的名稱或圖樣。
2. 判斷名字或圖樣是否符合商標識別性的規範。
這兩個動作如果未能做好把關，提出申請後，將面臨被駁回的風險，就像矇著雙眼上戰場的概念，根本不知道戰場上有甚麼狀況。
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第二步：提交申請與繳費
確認適合提出申請後，準備好申請人資料、商標圖樣與名稱（電子檔）及相關申請文件，例如：申請書與委任書等，向智慧局提出申請並繳納「申請規費」。
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第三步：官方實質審查
提出申請後，智慧局的審查委員會開始進行審查，仔細審查您的商標有沒有識別性？會不會與他人的商標造成混淆誤認的可能？過程中如果需要補正或申復，需於限期內完成。
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第四步：核准審定與領證
審查順利核准後，需要在期限內繳納「註冊及領證規費」，智慧局便會在一個月左右公告並核發商標註冊證書，如在公告的三個月內沒有被他人提出異議(撤銷)，則你的品牌才取得合法註冊！
申請品牌商標要花多少錢？
很多人也常問「為什麼看網路上寫的費用，跟去問事務所的報價都不太一樣？」其實商標申請費用，包含著智慧財產局收取的政府規費，以及事務所提供檢索、類別規劃、文件準備與案件處理等服務的費用，政府規費主要分為申請費與核准後的註冊費，並依申請類別、件數分別計算：
- 申請階段(規費)：每件申請規費為3000元，第 1 類至第 34 類為商品類別，可以挑選20個指定商品作為保障範圍，，超過 20 個指定商品，每增加 1 個商品需加收 200 元規費，第 35 類至第 45 類為服務類別，每，無指定服務數量限制，但第 35 類特定商品零售服務超過 5 個時，每增加 1 個需加收 500 元規費。
- 註冊領證階段(規費)：當商標審查核准後，需繳納註冊領證費，每件為 2,500 元規費。
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申請「品牌商標」前必看的查詢指南
在知道了流程與費用之後，很多行動派就會迫不及待想趕快送件申請，但在提出申請之前，有個非常關鍵，也容易忽略的小細節，就是「商標檢索(查詢)」！
申請人常犯的 3 大查詢錯誤
進入官方商標檢索系統後，很多人因為不熟悉系統及操作，往往查詢不到正確答案，以下這三大常見錯誤，就是申請人常犯的誤區：
- 錯誤 1：只查文字名稱，卻沒查圖形（Logo）
很多人以為名字查過了就沒問題，卻忽略了商標圖樣中 如果包含特定的幾何圖形、動物、人物插畫…等，這些「圖形」在智慧局，也是有專屬的圖形編碼需要選擇及比對，只查字沒查圖，最後可能因為圖形與他人相同或近似而而遭駁回。
- 錯誤 2：忽略了同音字「近似性」
審查委員在判斷品牌商標時，看的是「會不會造成消費者混淆誤認」，所以，假設你想刻意申請「麥當嶗」，雖然文字不一樣，但因為讀音相同、整體外觀近似，很容易因此遭駁回！同理，英文、日文等外文的含意如果高度相似，也一樣遭核駁的可能。
- 錯誤 3：沒查到正確商品或服務的類別，搞錯戰場
商標因商品或服務的不同」，總共分為 45 個類別，很多人查名字時，沒有鎖定自己行業的相關類別去篩選正確類別，或是未將跨類別商品或服務的風險考量進去，常常會導致疏忽了真正對你造成威脅的潛在對手外，更有導致商標被核駁的可能。
商標與他人完全一樣，就一定會被駁回嗎？
其實是不一定的，關鍵在於「指定商品或服務是否相同或類似」，以「立群」來舉例：在臺灣有其他產業也叫立群，例如：立群牙醫、立群冷凍食品、立群補習班，但並不會產生商標侵權的問題，因各自為不同產業或服務互不衝突，所指定申請的類別也不相同，且無跨類的問題，所以不一定因相同或近似的名稱而遭駁回，因消費者不會有產業上混淆誤認的問題發生。為什麼彼此商標都叫做立群，卻能和平共存、各自擁有合法的品牌商標？因為各自分屬於完全不同的商品與服務類別，簡言之，買立群冷凍食品的人，不會跑到立群商標事務所購買冷凍食品，找立群牙醫的人，不會跑去立群冷凍食品看牙醫，彼此的產業沒有交集、不會讓消費者產生混淆，所以即使名字完全相同或近似，在不同類別中依然有機會各自核准註冊。
為什麼申請被退件？品牌商標常見 4 大失敗原因
原因 1：與著名商標相同或近似
很多人因為判斷經驗不足，取了個跟著名商標近似的名稱、Logo，以為這樣能增加商標識別度，但只要會導致消費者誤認，審查委員大多會以商標法 30 條 1 項 11 款「相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者 」為由直接駁回，與著名商標過於近似，這個作法更甚至會招來不必要的爭訟風險。
原因 2：商品與服務類別選錯
這就像是你明明要賣服飾，卻把品牌商標申請在餐飲保障範圍上，這不僅無法保護到品牌實際經營之業務範圍，還可能因為誤觸其他已註冊之商標之權利，而白忙一場，甚至被控侵害商標。
原因 3：名稱太過描述性
如果你賣手搖飲，名字直接取叫「好喝飲料」，賣床墊的直接取名「很好睡床墊」，這在商標法上是行不通的，因為這些詞彙只是在「描述產品或服務本身的特徵用語」，並無法真正達到商標辨識與指向性作用，且大家都有權利使用，無法享有商標權的絕對排他性。
原因 4：缺乏商標識別性
屬於最常讓申請人頭痛的「商標識別性」，簡單來說，商標識別性就是「能不能讓消費者一眼看到，就認出這是你的品牌，並和他人的品牌名稱及圖樣做出明顯區別」，在實務上，識別性就像是品牌商標的靈魂，主要可以區分為兩大類：
- 先天識別性：一出場自帶辨認光環
這代表該商標的設計與名稱本身就具備指示提供商品或服務來源的功能，而不只是單純傳達商品或服務本身的相關資訊，這之中又包含了獨創性、任意性，以及暗示性等商標。
- 後天識別性：用努力證明自身實力
有些標識原本可能不具備識別性，像是太過普通的圖案、名稱甚至顏色排列，但因為申請人長期且持續在市場上使用它，又或者透過大量的行銷與宣傳，使相關消費者已經把它當作特定品牌的代名詞，這時候，它就成功取得了「後天識別性」，並有機會能核准註冊的，例如：多喝水(味丹企業)，也是透過後天識別性爭取，取得商標權利。
自己申請還是找專業團隊比較好？品牌商標申請也能找專業協助？
看完了前面密密麻麻的流程、規費和識別性…等問題，相信你心中可能也開始猶豫，到底整個申請流程是要嘗試自己申請？還是請專業的事務所協助？但先不用急著做決定，也許看完以下的介紹後，你能更好地決定出想執行的方向！
一張表看懂品牌商標申請怎麼決定
每個人或企業的資源與階段不同，而好消息是你可以根據以下的整理指標，選擇自己適合哪一種方式：
| 評估面向 | 自行申請 | 委託專業事務所協助 |
| 適合對象 | • 有充足時間與精力可以研究法條與官方系統，並且有足夠資金嘗試失敗的人 | • 品牌已經投入行銷資源、開始跑活動的企業
•剛起步、預算極其有限的微型工作室 • 想把時間專注在核心業務、不想承擔風險的申請人 |
| 核心優勢 | • 節省初期的代辦服務費
• 能親自體驗政府的行政流程 |
• 省時省力、避開所有隱藏地雷
• 專業分析大幅提升品牌商標核准率 • 後續品牌商標爭議處理諮詢與協助 |
| 潛在風險 | • 因經驗不足導致相同或近似判斷錯誤與是否有跨類問題無法判斷
• 填錯類別或缺乏識別性，面臨被駁回問題 • 耗費大量時間研究，提出申請後，政府規費概不退還 |
• 無(若遭智慧局核駁，可以與事務所討論爭取方法) |
尋找專業協助的 4 大核心競爭力
許多人以為找事務所只是幫忙「代填申請書」與「送件」，這樣可就太小看專業能力了！委託專業事務所申請品牌商標，你真正買到的是以下四點無形的保護優勢：
- 詳細檢索與近似分析：不是只在系統打字，而是由專家幫你交叉比對中文、圖形、讀音、外文及整體外觀，全面分析「因相同或近似而導致混淆誤認」的駁回可能。
- 跨類別與長遠策略規劃：根據你的產業趨勢，精準規劃現在與未來需要保護的商品與服務類別，不會讓您的品牌商標漏掉關鍵防線而導致後續不必要之損失，並在每個階段安排最適合的保障。
- 申復與答辯協助：萬一不幸遭智慧局核駁，專業代理人能憑藉法規與核駁理由依據事務所經驗與智慧局的審查觀點為你撰寫申復理由書，避免商標被無理條件駁回，爭取該有的權益！
- 豐富的核准實戰經驗：熟知審查委員的審查基準與核駁觀點，在品牌商標設計與提出申請之前就能給你最具建設性的調整建議。
品牌守護推薦夥伴：立群國際專利商標事務所
如果你正在尋找一間能讓你百分之百安心、專業又貼心的商標代理團隊，那本文強力推薦「立群國際專利商標事務所」！作為深耕智慧財產權領域的專業團隊，立群的特色在於提供「全方位、一條龍的客製化服務」，團隊深知每位創業者對於品牌商標的焦慮，所以從最一開始的深度討論、檢索、防禦性的策略規劃，到送件後的進度追蹤，皆由經驗豐富的專家親自把關。立群在官網上也貼心提供了一對一諮詢服務，無論你的品牌遇到了識別性的難題，還是卡在類別不知道怎麼挑選才合適，只要一通電話或加入官方 LINE，立群都能為你提供最即時、量身打造的解決方案！
品牌商標四大熱門 Q&A 一次看
Q1：Logo 和文字到底要合併還是分開申請？
如果預算充足，強烈建議「分開申請」，有些人會為了省一筆規費，把「中文字 + 英文名字 + Logo 圖案」通通擠在同一張圖裡合併送件申請，雖然這樣只算一件的申請費用，但在商標法規定，您怎麼申請，以後就得怎麼使用，而如果分開申請，像是文字一件、Logo 一件，你的使用彈性就會提升許多，也可以避免因為商標法63條：連續3年未使用商標、自行變換商標或加附記，遭商標智慧局依職權或他人申請廢止(撤銷)商標權利 ！
Q2：商標送件後多久可以取得權利？
需等到智慧局核發核准審定書，並繳完「核准領證註冊費」，領取商標證書即享有實權。智慧局從收案到審查完成，通常需要 5 到 6 個月的時間，故建議取得商標註冊證後開始使用商標，避免商註冊未能核准，而致前期投入之資金造成損失(例如：招牌、包裝…等無法繼續使用)，申請商標註冊是一種先行的投資。
Q3：應該用「個人」還是「公司」名義申請？如果想「改成」公司申請可以嗎？
答案是各有優缺點，如一開始用個人申請，核准後可以授權、讓與給公司，這兩者在官方的行政審查標準和規費上是差不多的，主要的差異在於「商標權」歸誰：
- 個人申請：只要有身分證就能辦，好處是商標權完全屬於自己，就算以後公司清算解散，這個品牌商標依然是你的私有財產，並且可以繼承。
- 公司申請：商標屬於公司資產，好處是可列入資產評估，在吸引投資人（創投）入股時，公司名下有商標也更具整體價值。當然如果屬於公司資產，後續如公司清算解散，需將商標移轉，程序上會比較繁瑣，如公司有股東的話，在移轉、授權時也需要所有股東同意才得執行。
創業就像是一場長跑，打造一個好的品牌可能需要花上你好幾年的心血與時間，但毀掉它往往只需要一封侵權的律師函。商標權的取得絕對不是一筆花了卻無感的「投資」，而是幫你保護市場、卡位未來的「核心資產」，商標保護也是創業的必要投資，不論你目前是剛有一個絕妙的起名靈感，還是品牌已經做大，立群專業的事務所團隊，都能為你提供最精準的客製化與一條龍的權利爭取服務！
立群強烈建議：
申請人在沒有任何檢索查名的狀態下，絕對不要任意使用未註冊的品牌商標，避免侵權他人商標，第一步一定是先進行檢索查名，確認名稱與圖樣，不會侵犯到他人商標後，並盡速提出申請卡位，等待智慧局審查。如果品牌經立群查名後，無存在相同或近似的前案，若有急迫使用該品牌商標之需求，可以斟酌先進行基礎的使用，但必須強調，待智慧局核發核准通知書，並繳完「核准註冊費」後才具有完整的商標權利，這時候再使用商標，才是最沒有風險的作法。法規並未明文規定品牌一定要申請商標註冊才能使用，但在未申請商標保護的狀態，並且持續經營，等於是將品牌暴露在危險之中，只要任何有心人士刻意攻擊，或他人不小心使用與您相同或近似的品牌，將不具任何權利求償甚至要求他人不得使用，屆時長期付出的各種成本與客源，將與他人共享，又如他人經營不善，將有高機率直接波及到我們的品牌商譽。
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