當你創立品牌時，你最害怕的事情是什麼？
不是產品賣不好，而是：
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你的商標被別人搶先註冊
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品牌明明被你打造起來，卻因沒有及時申請商標而無法使用
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競爭對手模擬你的名稱或 LOGO，卻無法律依據制止
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跨國拓展時才發現海外已被註冊，導致品牌被迫更名
這些都不是故事，而是台灣創業者每天都在面對的真實風險。
為避免這些風險，本篇文章將帶你從「台灣商標申請 → 品牌分類佈局 → 國際註冊策略 → 實務常見盲點」逐步掌握完整商標攻略。
一、從品牌保護開始：為什麼商標不是「等有名再申請」？
許多人以為：「商標等到做得比較大再申請就好。」
但真實情況是：
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商標權採申請在先主義，誰先申請、誰就取得權利。
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你的品牌就算早已經營多年，也不等於法律上的擁有權。
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競爭者刻意註冊你的品牌名稱並不違法。
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一旦對方註冊成功，你反而可能變成侵權方。
這就是為什麼商標註冊是一個品牌最先要做的「基本防禦」。
此外，商標不像公司名稱、網域名稱可以輕易變動，牽涉：
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產品包裝
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社群帳號
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客戶認知
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市場品牌聲譽
一旦改名，將付出高昂的品牌重塑成本。
二、台灣商標註冊的基本要件：你符合申請資格嗎？
要讓商標成功審查，需注意以下基本要件：
1. 具備商標識別性（最重要）
商標必須讓消費者一看就能知道商品來自誰。
缺乏識別性的例子：
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完全描述商品功能（例：冷氣品牌叫「超冷風」）
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通用名稱（例：牛奶品牌叫「Milk」）
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普通圖形或過度簡單的線條
2. 不得違反禁止註冊事項
包含：
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通用名稱或形容詞
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具誤導性、欺騙性的描述
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違反公序良俗（不雅、歧視、冒犯語）
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國旗/官方徽章/著作權圖案
3. 可申請的商標類型多元，不只文字與圖形
台灣可申請：
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文字
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LOGO／圖形
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圖文組合
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立體形狀
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聲音
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顏色標誌
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動態標誌
品牌要完整保護，建議 文字＋圖形分開申請，保障更多層面。
三、台灣商標申請流程
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商標擇商品／服務類別（尼斯分類）
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商標檢索 (避免相同或近似被駁回)
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送件遞交申請
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形式審查（文件是否齊全）
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實質審查（識別性、近似、禁止事項）
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公告三個月（他人可提出異議）
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核准註冊 → 取得商標權十年
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每十年可無限次續展
四、商標分類實戰解析：尼斯分類怎麼選？選錯等於白申請！
台灣使用國際標準 尼斯分類（NICE Classification）：
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第1–34類：商品類
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第35–45類：服務類
常見兩大錯誤：
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只申請商品類（例：只申請衣服 25 類） → 忽略電商零售 35 類
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忽略未來產品線擴張 → 品牌成長後沒完整保護
案例 A：服飾品牌
A 品牌實際業務：
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賣衣服
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有自家官網
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未來可能推周邊
正確分類：
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25類：衣服（主商品）
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35類：服飾零售／電商平台
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18類：包包、皮件（未來周邊）
案例 B：科技與教育品牌
B 品牌業務：
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提供 APP 工具
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雲端服務
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教育課程
建議分類：
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9類：APP、軟體
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41類：線上教育
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42類：雲端技術、SaaS
五、從台灣走向國際：跨國註冊與台灣的角色
許多人不知道：台灣不是馬德里成員，但仍能申請國際商標！
實務做法：
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先在台灣完成商標註冊（建立基礎權利）
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擇海外市場：
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中國
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日本
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美國
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東協市場
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委託立群國際專利商標事務所或當地代理人送件
跨文化盲點常見：
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中文名稱英譯被搶注
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LOGO 太圖形化，歐美認為識別性不足
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歐盟、美國更嚴，駁回率高
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中文諧音在海外可能變負面
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不了解當地分類造成申請失誤
六、你可能忽略的商標盲點
1. 未查近似商標 → 超高駁回率
查詢免費，但駁回成本高：
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延誤上市
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重送費用
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無法制止模仿
2. 選錯分類 → 商標無法保護你的實際業務
例：
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餐飲品牌只註冊 43 類，忽略外送平台 35 類
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美妝品牌沒註冊線上零售 35 類
3. 圖文未分開申請 → 保護力不足
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圖案變動 → 商標失效
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文字沒獨立保護 → 近似名稱無法制止
4. 商標三年未使用 → 被撤銷
（商標法第63條）
常見原因：
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未保存使用證據
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在錯誤類別使用
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沒保存發票、截圖
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任意變動使用形式
七、商標不是一次申請就結束：品牌成長＝商標需要持續佈局
原因如下：
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產品線會新增
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異業合作與授權需要更完整保護
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商標是品牌價值核心資產：
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投資人
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通路
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合作夥伴
都會看你是否布局完善。
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八、申請商標只是開始：懂布局才能真正保護你的品牌
商標是你的：
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品牌盾牌
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市場入場券
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長期資產
定期檢視：
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分類是否完整？
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未來產品線是否需新增？
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海外市場是否要提前布局？
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授權是否需登記？
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圖形與文字是否要分開？
九、立群國際專利商標事務所：完整品牌佈局的最佳夥伴
立群團隊多年協助企業從台灣走向海外市場。
服務內容：
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台灣商標申請全流程
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海外商標布局（中／日／美／東協）
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近似風險分析
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分類策略規劃
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長期品牌保護
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駁回補救與爭議案件
無論你是小型創業者、電商品牌或準備進軍海外的企業，
完善的商標策略，就是你最堅實的品牌護城河。
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