泰國商標註冊與品牌保護指南：進入東南亞市場的第一步
泰國，作為東協（ASEAN）的核心樞紐，不僅地理位置優越，更是通往7000萬人口市場的黃金門戶。隨著國際品牌積極佈局、在地企業快速崛起，市場競爭日益白熱化。在這場品牌角力中，商標早已不只是識別標誌，更是企業價值與市場信任的象徵。無論是拓展東協版圖，還是打造長青品牌，擁有一枚受保護、具辨識度的商標，就是企業致勝的關鍵武器。
在邁向國際市場的過程中，了解當地商標制度，是品牌保護策略的第一步。泰國採取「先申請制度」（First-to-File），換句話說，誰先申請，誰就擁有專用權。對於計畫拓展泰國市場的企業而言，搶得註冊先機至關重要。
泰國商標的主管機關為商務部知識產權局（Department of Intellectual Property, DIP），負責商標的申請、審查、公告及註冊。其主要法律依據為《泰國商標法》，該法於2016年完成最新修訂，與國際規範更趨一致。
一旦註冊成功，泰國商標的保護期限為10年，並可無限次續展，每次續展亦為10年。續展申請可於到期前90天內提出，確保權利不中斷。至於非傳統商標，泰國目前接受部分類型，例如三維立體商標與聲音商標，但氣味、動態圖像等形式尚未納入保護範圍。企業如有特殊標識設計，應提前諮詢專業建議，以確認其可註冊性與保護範圍。
在商標已成品牌資產核心的今日，掌握泰國商標制度，是企業在區域市場中站穩腳步的關鍵一步。
📌 商標註冊一覽表
項目 →說明
主管機關 → 泰國商務部知識產權局（Department of Intellectual Property, DIP）
適用法律 →《泰國商標法》（最新修訂版本為2016年）
制度類型 → 先申請制度（First-to-File）
保護期限 → 10年
續展規則 → 可無限次續展，每次續展10年，於到期前90日內提出
非傳統商標接受度 ✅ 聲音商標、三維標誌
❌ 氣味、顏色單獨、動態影像等目前不受保護
商標申請流程圖（簡化版）
準備資料➜ 商標圖樣、指定商品／服務、申請人資料
提交申請➜ 向DIP提交紙本或電子申請
形式審查➜ 核對申請是否符合基本格式與規定
實質審查➜ 評估是否具識別性／是否與既存商標衝突
公告➜ 無異議者進入公告期（90天）
註冊核准➜ 無異議或異議處理完畢後，核發註冊證書
續展➜ 保護期滿前90天內可申請延展
📊 東南亞商標制度比較表
| 項目 | 泰國 | 越南 | 新加坡 | 馬來西亞 |
| 主管機關 | DIP（知識產權局） | NOIP（知識產權局） | IPOS（智慧財產局） | MyIPO（智慧財產局） |
| 適用法律 | 《泰國商標法》2016年修訂 | 《知識產權法》2022年修訂 | 《商標法》修訂至2019年 | 《商標法》修訂至2019年 |
| 制度類型 | 先申請制 | 先申請制 | 先申請制 | 先申請制 |
| 保護期限 | 10年，可續展 | 10年，可續展 | 10年，可續展 | 10年，可續展 |
| 續展條件 | 到期前90天內 | 到期前6個月內或寬限期內 | 到期前6個月內，另有寬限期 | 到期前6個月內或寬限期內 |
| 非傳統商標接受 | ✅ 聲音、3D❌氣味 | ✅ 聲音、3D❌氣味 | ✅ 聲音、3D、顏色、動態 | ✅ 聲音、3D、顏色、位置 |
| 加入馬德里協議/議定書 | ✅ 是（2017） | ✅ 是（2006） | ✅ 是（2000） | ✅ 是（2019） |
| 語言要求 | 泰文 | 越南文 | 英文 | 馬來文或英文 |
✅ 泰國商標註冊前的準備與策略
想在泰國市場成功註冊商標並建立品牌影響力，單靠設計一個好標誌還不夠。以下幾項策略與準備工作，將大幅提升註冊成功率與市場接受度：
1. 商標檢索：預防勝於駁回
在申請前，先進行完整的商標檢索，可透過：
官方平台：DIP 商標資料庫（免費但需自行判讀）
專業代理人：提供更準確的相似性判斷與法律風險分析
🔍 建議搭配圖形、語音及中英文名稱多重檢索，降低被駁回風險。
2. 商標設計須知：避開高風險元素
設計時應避免下列常見駁回原因：
缺乏顯著性：如單純描述商品功能、成分（例：「SOFT」用於棉製品）
通用名稱／地理名稱：如「BANGKOK MILK」用於乳品
宗教、王室、國旗圖騰：泰國對文化及王室符號極為敏感
與既存商標近似：包括讀音、圖形或概念近似
💡 小撇步：可加入創意字根或新造詞以提高識別性（如：Zyko、Baiya）
3. 商品與服務分類：精準劃分是關鍵
泰國基本採用《尼斯分類》，但部分用語與接受度會略有不同，建議：檢查當地常用描述語彙避免過於籠統（例：「technology services」可能被要求細分）
4. 命名與文化本土化策略
泰國消費者偏好「易唸、記憶點強」的品牌名稱，尤其：泰語發音順口／具吉祥涵義者更受青睞應避免負面含義或難以發音的拼字（例：「Krung」在英文中較拗口）
泰國商標申請流程與時間表
泰國商標申請流程主要包含以下階段，每個階段的時間預期如下：
1. 提交申請
申請人準備所需文件（如身分證明、公司登記文件、商標圖樣、商品/服務類別、授權書等），向泰國智慧財產局（DIP）提出。
2. 形式審查
商標局審查申請文件是否齊全、費用是否處罰正確，並檢查申請基本要件。
3.實質審查
商標局針對商標是否具有可識別性、是否與先商標近似、是否違反法規等進行實體審查。
時間：標準流程約6-12個月，部分案件可能需12-24個月。若申請快速通道（FAST TRACK），最快可達6個月。
若有審查意見，需於官方通知後60日答覆，否則申請將被駁回。
商標申請快速審查(FAST TRACK)條件：
◆商品與服務總數不超過10個。
◆商標所指定之商品/服務應與DIP的商品/服務類別完全符合。
◆必須由商標權人或代理人親自向DIP提出申請。
◆須於商標申請時，同時提出快速審查(FAST TRACK)的請求。
4. 公告期間
商標通過審查後，於泰國商標公報公告。
公告期間為60天，任何第三方可在期限內提出異議。
5. 註冊與領證
公告無異議或異議被駁回後，商標進入註冊程序並核發註冊證書。
領證通常需1-2個月。
流程與時間表總覽
提交申請 文件準備與提交，獲申請回執 約1個月
形式審查 檢查文件、費用及基本要件 1-2個月（或2-3個月）
實質審查 識別性、合法性、近似等實質審查 6-12個月（快軌6個月）
公告期間 商標公告，第三方可提出異議 60天
註冊與領證 公告無異議或異議駁回後核發證書 1-2個月
其他注意事項
總申請時間：一般約12-18個月，遇到複雜案件或突發則可能延長至24個月，快速審查最短6個月。
公告異議：公告期間任何人可提出異議，申請人須於官方通知後60日答辯。
商標權效期：註冊後近10年，可無限次延展，每次延展10年。
未使用撤銷：註冊後連續3年未使用，任何人可申請撤銷。
泰國商標FAQ
收到異議怎麼辦？
當您的商標申請在泰國經審查通過並公告後，任何第三方可於公告後60天內向泰國商標局提出異議。收到異議後，申請人需在商標局規定的期限內提交答辯，並可附上相關證據和說明文件。整個異議程序需依據官方要求格式與流程進行，若未於期限內回應，商標申請可能會被駁回。
如何提交抗辯與補充材料？
在異議或爭議程序中，申請人可提交抗辯書及補充材料（如使用證據、商標識別性說明等）。文件需按照商標局要求的份數繳交，若涉及多位共有人或多位代理人，需按人數遞交副本。補件或補充說明須於指定期限內完成，否則可能影響案件審理。
常見侵權行為與應對方案有哪些？
常見侵權行為包括：未經授權在相同或類似商品/服務上使用相同或近似商標、惡意搶注、冒用商標進行銷售、進口或分銷侵權商品等。應對步驟如下：
1.先判斷是否確實構成侵權（如是否混淆、是否有損害事實等）
2.向侵權方發送律師函要求停止侵權
3.協商和解，如無效則可提起民事或刑事訴訟
4.申請海關協助查扣侵權商品。
如何在泰國執行商標權？
商標權人可透過民事訴訟請求損害賠償、刑事訴訟追究侵權責任，或申請法院禁制令制止侵權行為。註冊商標還可向泰國海關申請扣押侵權商品，防止侵權貨品進出口。
電子商務平台（如 Lazada、Shopee）如何維護商標權？
在泰國主流電商平台（如 Lazada、Shopee），商標權人可利用平台的知識產權保護機制，舉報侵權商品。需提供商標註冊證明及侵權證據，平台經審查後會下架侵權商品並對賣家進行處理。建議定期監控平台並主動維權。
如何申請海關扣押侵權商品保護機制？
商標權人可向泰國海關申請「知識產權保護」措施，提供商標註冊證明及侵權線索。經審查通過後，海關在進出口環節發現疑似侵權商品時會主動通知權利人，並暫時扣押貨物，權利人可進一步採取法律行動。
如何應對泰國的惡意搶注問題？
泰國採「先申請先註冊」原則，建議盡早申請註冊商標以防被搶注。如發現商標被惡意搶注，可在公告期間提出異議，或在註冊後提出撤銷請求，並提供證據證明自身享有優先權或商標已具相當知名度。
如何確保商標權不被當地合作夥伴濫用？
與當地代理商、經銷商合作時，應明確約定商標權歸屬，並在合約中規範商標使用範圍、授權條件及違約責任。避免將商標註冊於合作夥伴名下，必要時可要求合作方簽署不搶注、不濫用商標的承諾書。
立群國際專利商標事務所，已協助大大小小的公司與個人在泰國申請商標，由於泰國商標有許多審核上的文化差異與限制，但立群仍有近乎八-九成案件皆核准領證。
立群不只是單純協助代辦，而是真正的聽取每位申請人的需求並給予真實的建議，以達到最適合每一個企業的申請方式，常常有許多企業會以同業競爭者申請商標的方式做為參考依據，但實質上他人的做法，並非就是適合我們的做法，反之應該要從企業自身的規劃與產品/服務本身的條件，來進一步做適合自己的泰國商標申請規劃，如無計畫的參考同業競爭者，常常換取到的卻是花費許多不必要的申請支出，且未能有效的與同業競爭。
